Mitarbeitergewinnung für Steuerberater und Steuerkanzleien
Werden Sie mit gezieltem Kanzleimarketing und Employer Branding der Top-Arbeitgeber für Talente in Ihrer Branche und Region.
Der spürbare Mangel an qualifizierten Fachkräften stellt für die Steuerberatungsbranche eine der größten Herausforderungen der Gegenwart dar. Die Zeiten, in denen Kanzleien aus einer Vielzahl von Bewerbungen auswählen konnten, gehören vielerorts der Vergangenheit an. Heute erfordert die erfolgreiche Mitarbeitergewinnung für Steuerberater proaktive und strategische Maßnahmen, um im intensiven Wettbewerb um Talente zu bestehen. Eine zentrale Rolle spielt dabei der gezielte Aufbau und die Pflege einer starken Arbeitgebermarke – dem sogenannten Employer Branding. Nur wer sich als attraktiver und moderner Arbeitgeber positioniert, kann bspw. qualifizierte Steuerfachangestellte, Bilanzbuchhalter oder Steuerberater effektiv ansprechen und für sich gewinnen.
Als spezialisierter Partner im Bereich Kanzleimarketing unterstützt die Albrecht Media GmbH Steuerberater sowie Rechtsanwälte dabei, nachhaltige Strategien zur digitalen Mitarbeitergewinnung zu entwickeln. Aufbauend auf unserer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit zahlreichen Kanzleien beleuchten wir in diesem Artikel zunächst die Hintergründe des Fachkräftemangels und erläutern die Bedeutung des Employer Brandings für Steuerberater. Anschließend zeigen wir konkrete Vorteile einer optimierten Arbeitgebermarke auf und skizzieren die entscheidenden Schritte für eine erfolgreiche Strategieentwicklung und -umsetzung.
Warum fällt es Kanzleien derzeit schwer, qualifizierte Mitarbeiter zu finden?
Der spürbare Fachkräftemangel stellt Steuerberatungs- und Rechtsanwaltskanzleien aktuell vor große Herausforderungen. Ein wesentlicher Faktor ist der demografische Wandel, der sich in den kommenden Jahren voraussichtlich noch weiter verschärfen wird und bereits jetzt dazu führt, dass viele erfahrene Fachkräfte in den Ruhestand gehen. Gleichzeitig steht eine deutlich geringere Zahl an Berufseinsteigern zur Verfügung, da die Absolventenzahlen in relevanten Studiengängen und Ausbildungen seit Jahren rückläufig sind.
Diese zahlenmäßig kleiner werdende Gruppe potenzieller Mitarbeiter hat zudem grundlegend veränderte Erwartungen an ihren Arbeitsplatz. Sie wünscht sich verstärkt Flexibilität bei Arbeitszeiten und -ort (etwa Homeoffice), eine bessere Work-Life-Balance sowie eine modernere, offenere Unternehmenskultur. Das traditionelle Bild vieler Kanzleien mit hohem Arbeitsdruck und teils starren Hierarchien wird diesen zeitgemäßen Ansprüchen oft nicht gerecht, was die Gewinnung erschwert. Hinzu kommt, dass andere Branchen gezielt um diese Talente werben, oft mit Angeboten, die den neuen Erwartungen entgegenkommen.
Die Folgen für Kanzleien sind oft überlastetes Personal, eingeschränktes Wachstum und die Notwendigkeit, Mandate abzulehnen. Um diesem Trend entgegenzuwirken und offene Stellen qualifiziert zu besetzen, wird ein strategisches Kanzleimarketing, insbesondere der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke (Employer Branding), zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor.
Wie trägt Kanzleimarketing mit Employer Branding zur Besetzung offener Stellen bei?
Kanzleimarketing umfasst alle strategischen Maßnahmen, mit denen bspw. eine Steuerberatung ihre Sichtbarkeit, Reputation und Positionierung im Markt stärkt. Es hat sich von der reinen Mandantenakquise zu einem entscheidenden Instrument entwickelt, das im umkämpften Arbeitsmarkt auch die effektive Gewinnung qualifizierter Fachkräfte einschließt.
Dabei spielt Employer Branding, der gezielte Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke, eine zentrale Rolle. Es positioniert die Kanzlei authentisch im Arbeitsmarkt und hebt klar hervor, was sie als Arbeitsplatz auszeichnet und vom Wettbewerb abhebt. Die Stärke dieser Arbeitgebermarke, die maßgeblich zur Besetzung offener Stellen beiträgt, speist sich aus relevanten Aspekten wie:
- Klare Entwicklungsperspektiven: Gezielte Förderung bei Berufsexamina (z.B. Steuerberater, Fachberater) und transparente Karrierepfade signalisieren Investition in die Mitarbeiter.
- Flexible Arbeitsmodelle: Angebote wie Homeoffice-Optionen, Gleitzeit oder Teilzeitmodelle unterstützen die Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben.
- Wertschätzung & Anerkennung: Regelmäßiges Feedback, sichtbare Anerkennung und eine Kultur des Vertrauens stärken die Motivation und Loyalität.
- Moderne Arbeitsumgebung & Technologie: Eine zeitgemäße technische Ausstattung, digitale Prozesse und eine angenehme Büroumgebung demonstrieren Fortschrittlichkeit.
- Kanzleikultur & Teamzusammenhalt: Ein positives Miteinander, offene Kommunikation und gegenseitige Unterstützung fördern das Wohlbefinden und die Bindung.
- Attraktive Mandatsstrukturen: Die Möglichkeit, an interessanten und anspruchsvollen Fällen zu arbeiten, bietet intellektuelle Herausforderung und Motivation.
Welche Chancen eröffnet eine starke Arbeitgebermarke im Wettstreit um Fachkräfte?
Im intensiven Wettstreit um qualifizierte Fachkräfte ist die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber für Kanzleien unverzichtbar geworden. Eine starke Arbeitgebermarke (Employer Brand) bietet hier entscheidende Vorteile und eröffnet vielfältige Chancen, sich vom Wettbewerb abzuheben:
Höhere Anziehungskraft und gesteigerte Sichtbarkeit
Eine klar definierte und positiv wahrgenommene Arbeitgebermarke macht Ihre Kanzlei für qualifizierte Bewerber deutlich attraktiver. Sie sorgt dafür, dass Sie von Talenten in Ihrer Region leichter gefunden, wahrgenommen und aktiv in die engere Wahl gezogen werden.
Steigerung der Bewerberqualität und Passgenauigkeit
Eine authentische Employer Brand zieht nicht nur mehr, sondern vor allem die richtigen Kandidaten an – solche, die nicht nur fachlich überzeugen, sondern auch persönlich gut zur Kanzleiidentität und zum bestehenden Team passen.
Effizienzsteigerung im Recruitingprozess
Eine überzeugende Arbeitgebermarke kann die Anzahl qualifizierter Initiativbewerbungen erhöhen und die Resonanz auf Stellenanzeigen verbessern. Dies verkürzt die Besetzungsdauer offener Stellen, reduziert den Aufwand für die Suche und senkt somit die Rekrutierungskosten.
Stärkere Mitarbeiterbindung und positives Arbeitsklima
Mitarbeiter, die sich mit der Arbeitgebermarke identifizieren und die versprochenen Werte im Kanzleialltag erleben, sind loyaler und motivierter. Dies reduziert die Fluktuation, stärkt das interne Teamgefühl und macht die eigenen Mitarbeiter zu authentischen Botschaftern.
Die aufgezeigten Vorteile machen deutlich, welch immenses Potenzial in einer starken Arbeitgebermarke für Kanzleien liegt. Um dieses Potenzial jedoch voll auszuschöpfen und die Chancen bei der Mitarbeitergewinnung nachhaltig zu nutzen, ist die gezielte Entwicklung und Umsetzung einer maßgeschneiderten Employer-Branding-Strategie unerlässlich.
Wie gelingt die Entwicklung und Optimierung einer Strategie zur Personalgewinnung?
In einem sich grundlegend wandelnden Arbeitsmarkt, in dem die Besetzung qualifizierter Positionen zunehmend zur Herausforderung wird, reicht es für Kanzleien nicht mehr aus, auf eingehende Bewerbungen zu reagieren. Erfolgreiche Personalgewinnung erfordert heute eine proaktive, strategische Herangehensweise. Die Entwicklung und Optimierung einer solchen umfassenden Strategie folgt dabei mehreren zentralen Schritten.
Schritt 1:
Fundierte Analyse des Status quo
Zur Bewertung der Situation gehört die Analyse der eigenen Position als Arbeitgeber, die Identifizierung von Stärken und Schwächen (intern und im Vergleich zum Wettbewerb) sowie das Verständnis der Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Mitarbeiter.
Schritt 2:
Definition der Arbeitgebermarke
Aufbauend auf der Analyse wird das klare Arbeitgeberversprechen (Employer Value Proposition – EVP) formuliert. Gleichzeitig werden die spezifischen Zielgruppen präzise definiert, um Kommunikationsmaßnahmen entsprechend ausrichten zu können.
Schritt 3:
Entwicklung konkreter Maßnahmen und Kanäle
Ausgehend von Marke und Zielgruppen erfolgt die Entwicklung passender Maßnahmen und Kanäle. Dazu zählen die Optimierung der Online-Präsenz (Karriereseite, Social Media), interne Programme sowie die Verbesserung des Bewerbungsprozesses.
Schritt 4:
Umsetzung und Erfolgsmessung
Die entwickelten Maßnahmen werden implementiert. Parallel dazu ist das Monitoring wichtiger Kennzahlen entscheidend. Die Erfassung von Daten wie Bewerbungseingänge, Bewerbungsqualität und Prozessdauer liefert dabei wertvolle Einblicke.
Schritt 5:
Kontinuierliche Optimierung der Strategie
Personalgewinnung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Die im Monitoring gewonnenen Erkenntnisse fließen direkt in die Anpassung und Weiterentwicklung der Strategie und der einzelnen Maßnahmen ein.
Die Entwicklung und insbesondere die fortlaufende Optimierung einer effektiven Strategie zur Mitarbeitergewinnung für Steuerkanzleien sind komplexe Aufgaben, die spezifisches Know-how und Ressourcen binden können. Eine externe Begleitung durch erfahrene Experten für Kanzleimarketing und Employer Branding, wie sie beispielsweise die Albrecht Media GmbH leistet, bringt dabei eine wertvolle, objektive Perspektive ein.
Albrecht Media GmbH: Mitarbeitergewinnung für Steuerberater und -kanzleien
Für die erfolgreiche Besetzung Ihrer offenen Stellen und den Aufbau einer starken Arbeitgeberpositionierung ist die Albrecht Media GmbH Ihr erfahrener Partner. Unser umfassendes Portfolio digitaler, bewährter Dienstleistungen umfasst dabei:
- Aufbau einer Arbeitgebermarke (Employer Branding): Gemeinsam formen wir eine starke Marke, die Ihre Kanzlei als Top-Arbeitgeber für regionale Talente positioniert.
- Recruiting und Personalmarketing: Wir machen Ihre Vakanzen auf relevanten digitalen Kanälen sichtbar und generieren gezielt qualifizierte Bewerbungen durch effektive Kampagnen.
- Hochwertige Fotos und Videos: Visuelle Inhalte von Team und Kanzlei schaffen Vertrauen und präsentieren Ihre Qualität und Kultur authentisch und ansprechend.
- Social Media Betreuung: Die Pflege Ihrer Social-Media-Kanäle sorgt für eine moderne Außendarstellung und stärkt die Bindung zu Ihrer Zielgruppe.
- Social Media Betreuung: Wir erstellen relevante Inhalte für Ihre Social-Media-Kanäle und stärken so kontinuierlich Ihre Präsenz, während Sie sich auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren können.
Mit fundierter Erfahrung aus der Begleitung von über 200 Kanzleien entwickeln wir ganzheitliche und individuelle Strategien zur Erweiterung Ihres Teams. Nehmen Sie für ein unverbindliches Erstgespräch Kontakt auf und erfahren Sie, wie auch Ihre Kanzlei qualifizierte Mitarbeiter gewinnen kann.
FAQ – Häufig gestellte Fragen zur Mitarbeitergewinnung in Steuerkanzleien
Nachfolgend erhalten Sie weitere Informationen, wie Sie als Steuerberater oder Steuerkanzlei mehr Bewerbungen erhalten, passende Mitarbeiter finden und die besten Talente überzeugen.
Warum ist eine digitale Kampagne effektiver als konventionelle Stellenanzeigen?
Konventionelle Stellenanzeigen in Printmedien oder generischen Online-Jobbörsen erreichen die gewünschte Zielgruppe der qualifizierten Fachkräfte und Berufsträger oft nicht dort, wo sie auch aktiv sind. Digitale Kampagnen, insbesondere über Social Media, ermöglichen eine präzise Ausspielung Ihrer Stellenangebote an genau die Kandidaten, die Sie suchen. Durch passgenaues Targeting, ansprechendes Bild- und Videomaterial sowie eine authentische Darstellung Ihrer Kanzlei als Arbeitgebermarke erzielen digitale Kampagnen eine deutlich höhere Sichtbarkeit und relevantere Bewerbungen im Vergleich zu den oft teuren und weniger zielgerichteten konventionellen Methoden.
Wie lange dauert es, die Sichtbarkeit einer Steuerkanzlei planbar zu erhöhen?
Entscheiden Sie sich für eine Zusammenarbeit mit der Albrecht Media GmbH werden sich die ersten Erfolge, vor allem mehr qualifizierte Bewerbungen, bereits nach wenigen Wochen einstellen. Dies erreichen wir, indem Ihre Arbeitgebermarke gezielt aufgebaut wird, Ihre Kanzlei eine hohe Sichtbarkeit auf relevanten Social Media Kanälen erhält und Ihre Homepage, insbesondere die Karriereseite, optimiert wird, unterstützt durch authentisches Video- und Bildmaterial. Diese Maßnahmen verbessern Ihre Online-Wahrnehmung als attraktiver Arbeitgeber signifikant.
Welche Rolle spielt die Homepage mit Karriereseite im Recruiting-Prozess?
Als digitales Aushängeschild ist Ihre Kanzlei-Homepage der zentrale Dreh- und Angelpunkt für Ihr Online-Marketing und damit auch von entscheidender Bedeutung für Ihr digitales Recruiting. Eine moderne, informative und für Mobilgeräte optimierte Website schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Die integrierte Karriereseite ist dabei von entscheidender Bedeutung: Sie ist die erste Anlaufstelle für potenzielle Bewerber, die sich über Ihre Kanzlei als Arbeitgeber informieren möchten. Eine aussagekräftige Karriereseite präsentiert Ihre Arbeitgebermarke, stellt Ihr Team vor, beschreibt die Kanzleikultur, listet Benefits auf und bietet einen einfachen und direkten Weg zur Bewerbung. Sie ist somit unerlässlich, um interessierte Kandidaten zu überzeugen, den Bewerbungsprozess so unkompliziert wie möglich zu gestalten und letzlich Fachkräfte zu gewinnen.
Warum trägt Social Media Recruiting zur Gewinnung neuer Mitarbeiter bei?
Social Media Recruiting ist im modernen Personalmarketing für Steuerkanzleien unverzichtbar geworden, da ein Großteil der potenziellen Mitarbeiter auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Xing oder LinkedIn aktiv ist. Durch gezielte Werbeanzeigen können offene Stellen exakt dort platziert werden, wo sich Ihre Wunschkandidaten in ihrer Freizeit oder beruflich aufhalten. Überzeugende Inhalte in Form von authentischen Einblicken in den Kanzleialltag, Teamvorstellungen oder Benefits sprechen potenzielle Bewerber emotional an und wecken deren Interesse. Social Media ermöglicht zudem eine direkte Interaktion und einen unkomplizierten Erstkontakt, was die Hemmschwelle für eine Bewerbung senkt und den Recruiting-Prozess beschleunigt.
Wie gestaltet sich die Zusammenarbeit – ab dem Erstgespräch – mit der Albrecht Media GmbH?
Die Zusammenarbeit mit der Albrecht Media GmbH startet unkompliziert mit einem ersten Gespräch, um Ihre individuelle Situation und Ihre Ziele umfassend zu erfassen. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickeln wir ein maßgeschneidertes Konzept, das darauf ausgelegt ist, Mitarbeiter zu gewinnen. Daran schließt sich die Phase der Umsetzung an, in welcher die notwendigen digitalen Kampagnen für Sie aufgesetzt und die passenden Inhalte erstellt werden. Währenddessen steht Ihnen stets ein direkter Ansprechpartner zur Verfügung; durch regelmäßigen Austausch und kompetente Unterstützung bei allen Fragen stellen dabei wir sicher, dass die Maßnahmen stets optimal auf Ihre aktuellen Anforderungen abgestimmt sind.